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聚焦品牌 做优做强 锦江酒店(中国区)抢前抓早实现开门红Mar 9, 2022
 

2022年伊始,锦江酒店(中国区)围绕集团战略,聚焦加快完善运营能力、组织能力,加快数字化转型等重点工作,抢前抓早,迅速制定品牌战略规划,强化区域属地化精准开发,完善运营体系,积极推进品牌核心竞争力打造、品牌发展战略推进、用户满意度提升以及海外品牌高质量发展。春节期间,锦江酒店(中国区)整体RevPAR同比上升15.8%,平均房价提升14.3%,整体经营回暖趋势明显。

其中,经济型品牌整体RevPAR同比上升41%。如7天酒店3.0正式发布数月以来,即以“绿色、健康、智能、共享、文化”的概念赋予消费新体验,受到市场广泛关注。春节期间,7天针对探亲、访友、自驾等主要客群,在艺龙、美团、携程等进行品牌强曝光和外部渠道的精准投放,春节期间的RevPAR提升幅度明显。此外,品牌全面启动全门店品质认证,推行门店五大基础品质形象标准,通过长沙、南京、广州、武汉、北京、成都首批六个品质城市示范区打造,加快百城百店的全国布局。同时,中国区多个中端品牌RevPAR同比超25%。其中,丽怡酒店紧贴根据市场局势及疫情情况,精准预判下沉市场在春节收益档的流量反弹,通过全面升级分店服务内容、全周期系列收益管理举措提升经营效益。春节期间,丽怡品牌RevPAR同比上升92.8%,在中国区中端酒店品牌矩阵中位列第一。

下一步,中国区将进一步梳理品牌矩阵和品牌竞争力评估,携手锦江全球创新中心推动创新增值体验模块的落地,为客户带来更多元化更人性化的旅宿体验。预计2022年中国区将有超20个品牌引进包含纯净、智能、运动健身、休闲、可持续等多维度的创新模块。

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